Albert Jacquard

Pour améliorer son image, la société Coca-Cola, par exemple, ne doit pas chercher à prouver que la boisson qu'elle propose est excellente pour les papilles et bonne pour la santé ; il est beaucoup plus utile pour elle d'associer son logo à un autre qui soit capable d'irradier la sympathie. Ce mécanisme est parfaitement cynique puisqu'il admet que l'illusion a plus d'importance que la réalité. Mais il faut bien reconnaître qu'il est efficace dans notre société avide d'apparence.