Les individus peuvent modifier leurs valeurs dans le temps, mais peuvent aussi, en fonction de leurs expériences, changer leur rapport aux valeurs (c'est-à-dire l'importance globale qu'ils leur accordent) Avec le temps, certains conflits de valeurs évoluent quand d'autres, au contraire, sont enkystés dans l'histoire du couple. (...) Pourtant, le rôle du temps sur les valeurs est peu étudié par la sociologie.
Chacun des membres du couple, face aux valeurs de l'autre, pourra adopter une (ou plusieurs) des attitudes suivantes: l'évitement de ce qui fâche et le cloisonnement des scènes où s'expriment les différences, la relativisation comme forme de minimisation de leur importance, la tentative de conversion ou d'emprise sur l'autre, enfin l'acceptation de l'écart de valeurs par la conversation conjugale et le compromis, ou inversement, la réduction des différences en se convertissant aux valeurs de l'autre.