Claire Bouchard

1 - L’enseigne devenue icône

Érigée en 1948, l’enseigne lumineuse Farine Five Roses a failli disparaître lorsque la marque Five Roses a été vendue à une entreprise américaine. Il semblait donc inutile de maintenir l’affichage, et les néons se sont éteints en 2006. Plusieurs organismes se sont alors portés à sa défense et cette mobilisation a porté ses fruits : sa pérennité a été confirmée en 2013. Bien ancrée dans le paysage urbain, l’enseigne a aussi une grande importance dans la culture populaire. Chaque lettre mesure près de 5 mètres de haut et les mots s’allument par intermittence, dans un cycle de 22 secondes. Dans les années 1960, on comptait quatre mots à cette enseigne: Farine Five Roses Flour. La Loi 101, qui a fait du français la langue officielle du Québec, a fait disparaître le mot flour en 1977. [950, rue Mill]"