Citation de pegase-shiatsu
L'apôtre de l'image de marque
Au cours de sa carrière, Ogilvy a toujours considérer l'image de marque comme un élément déterminant. "Faites goûter aux gens du whisky Old Crow en leur disant ce que c'est, écrit-il. Puis faites leur goûter la même chose en leur disant qu'il s'agit du Jack Daniel's. Demandez leur quel whisky ils préfèrent. Ils penseront que les deux boissons sont très différentes.
Au cours de sa carrière, Ogilvy a toujours considérer l'image de marque comme un élément déterminant. "Faites goûter aux gens du whisky Old Crow en leur disant ce que c'est, écrit-il. Puis faites leur goûter la même chose en leur disant qu'il s'agit du Jack Daniel's. Demandez leur quel whisky ils préfèrent. Ils penseront que les deux boissons sont très différentes.
