Le principe qui veut qu'un investissement constant conduise à une satisfaction accrue est le contre-argument à la loi des rendements décroissants. Plus on fait quelque chose, mieux on le fait, et plus on prend du plaisir à le faire. La femme qui joue au tennis toutes les semaines, continuant ainsi à améliorer son jeu, pourrait témoigner des effets positifs de la répétition. Plus elle s'entraîne, plus elle accroît ses compétences. Plus ses compétences sont élevées, plus elle a confiance. Plus elle se sent confiante, plus elle prend de risques. Et plus elle prend de risques, plus le jeu est excitant.