C'est en termes de relations sociales que se mesure le mieux la récompense de la publitude : se faire des amis, toucher les gens avec des intérêts et des besoins partagés, résoudre vos problèmes ou ceux d'autrui, découvrir que vous n'êtes pas seul, accomplir quelque chose, rire.
Autant de bonnes raisons de partager, à quelque échelle que ce soit.