AccueilMes livresAjouter des livres
Découvrir
LivresAuteursLecteursCritiquesCitationsListesQuizGroupesQuestionsPrix Babelio

Note moyenne 3.58 /5 (sur 13 notes)

Nationalité : Canada
Biographie :

Professeur au Département de communication de l'Université d'Ottawa, Luc Dupont est spécialiste des questions touchant la publicité, le marketing et l'image. Il donne chaque année de nombreuses entrevues dans les médias, en plus d'être régulièrement invité à prononcer des conférences sur la publicité et le marketing. Luc Dupont est l'auteur de quatre ouvrages sur la publicité.


Ajouter des informations
Bibliographie de Luc Dupont   (4)Voir plus

étiquettes

Citations et extraits (17) Voir plus Ajouter une citation
Adriatik   19 avril 2018
Anna, ici et là de Luc Dupont
On croit connaître les paysages, et on ne les fixe pas dans la mémoire. Puisqu’ils ont toujours été là. Puis un jour, ils ont changé et on se dit : « Où passait cette ligne ? Etait-ce vraiment la même teinte ; les arbres aujourd’hui disparus, étaient-ils ici ou plutôt là ? » Plus on regarde, plus la nouvelle image s’impose, et plus l’ancienne devient insaisissable.
Commenter  J’apprécie          190
Adriatik   19 avril 2018
Anna, ici et là de Luc Dupont
Les mots n'ont de prise que si la personne qu'ils visent accepte de les entendre.
Commenter  J’apprécie          160
Cielvariable   01 juin 2018
Comment faire de la pub efficace sur Internet de Luc Dupont
Table des matières



Introduction



PREMIÈRE PARTIE — L'effet Internet



Chapitre 1 — La révolution Internet



L’utilisation d’Internet

Les impacts d’Internet sur les médias traditionnels

La télévision

La radio

Le quotidien

Le magazine

L’affichage

Les médias traditionnels sont morts : vrai ou faux ?

Coup d’œil sur la révolution Internet et les mythes à la mode



1. Enfin un média qui se mesure précisément !

2. Contrairement aux autres médias, Internet est interactif

3. Le marketing de masse est mort

4. Internet a un potentiel créatif important

5. Les médias traditionnels sont finis



En résumé



Chapitre 2 — Comment expliquer le succès d'Internet ?



10 facteurs clés



1. Un média interactif

2. Un média facile à mesurer

3. Un public de choix

4. Un média ciblé

5. Un potentiel créatif important

6. Une couverture mondiale

7. Un média économique

8. Un média flexible

9. Une variété de formats

10. Un média informatif



Internet : une nouvelle manière de communiquer

En résumé



DEUXIÈME PARTIE — La publicité Internet



Chapitre 3 — Évolution de la publicité sur Internet

Les investissements publicitaires sur le Net

En résumé



Chapitre 4 — Quels produits publicitaires utiliser sur le Net ?

Les produits publicitaires sur le Net



1. La bannière ou le bandeau publicitaire

2. Le pop-up

3. Le Média enrichi ou « Rich Media »

4. Le message publicitaire interstitiel (et superstitiel)

5. La recherche par mots clés et le référencement

6. Les annonces textuelles sur Google ou sur d’autres moteurs

7. Le courriel

8. L’infolettre ou bulletin d’information

9. La visualisation 3D

10. Le marketing viral ou buzz marketing

11. La carte postale virtuelle

12. Les événements en ligne

13. Les advergames, ou publijeux

14. La commandite

15. La promotion

16. Le placement de produit

17. Les liens promotionnels

18. Les médias sociaux

19. Les blogues

20. Les forums de discussion

21. Les petites annonces

22. L’habillage de sites

23. Les économiseurs d’écran

24. La mobilité

25. La réalité augmentée



En résumé



Chapitre 5 — Comment concevoir des messages publicitaires gagnants sur Internet



18 principes clés



1. Télégraphiez votre message

2. Parlez avec des images

3. Suggérez le mouvement

4. Utilisez le son

5. Faites un titre court

6. Limitez votre texte à quelques mots

7. Employez des mots simples

8. Choisissez des caractères faciles à lire

9. Invitez les gens à cliquer

10. Concevez une mise en pages simple et aérée

11. Sortez des sentiers battus

12. Utilisez des couleurs franches

13. Grossissez votre logo

14. Annoncez une nouveauté

15. Utilisez des chiffres précis

16. Changez souvent votre message

17. Soyez consistant

18. Testez vos concepts



En résumé



Chapitre 6 — Comment organiser votre attaque publicitaire sur le Net



16 principes clés



1. Déterminez une cible précise

2. Associez-vous à des sites de qualité

3. Exploitez les sections spécialisées

4. Tirez avantage du cycle de vente de votre produit

5. Tenez compte de l’heure d’exposition

6. Choisissez un emplacement de choix

7. Variez la nature de vos achats publicitaires

8. Variez les formats

9. Maximisez la taille de votre publicité

10. Faites passer vos publicités en rotation

11. Concentrez vos achats dans le temps

12. Intégrez votre pub Internet aux campagnes traditionnelles

13. Concentrez vos achats dans quelques médias

14. Prenez en considération la saisonnalité du Net

15. Prenez la compétition en considération

16. Cherchez à joindre les faibles utilisateurs



Comment évaluer un site Internet



1. La fréquentation du site

2. Le profil des internautes

3. Le moment de la journée

4. Le moment de la semaine et du mois

5. Le coût par mille (CPM)

6. Le temps de lecture

7. Le taux d’appréciation

8. Le genre de site (contenu)



En résumé



Chapitre 7 — Combien de fois faut-il répéter votre message sur la Toile ?



L’importance de la répétition sur Internet



1. Elle augmente l’exposition à votre publicité

2. Elle améliore l’image de votre produit

3. Grâce à elle, les gens se souviennent de votre marque

4. Elle fait augmenter les ventes



Quel montant devez-vous investir en publicité Internet ?

Comment répartir vos répétitions ?

En temps de récession : évitez de réduire vos budgets de pub

En résumé



TROISIÈME PARTIE — Comment bâtir votre site Internet



Chapitre 8 — Comment concevoir un site Internet gagnant



Étape 1 : L’analyse



1. Quel est votre produit ?

2. Quel est votre positionnement ?

3. Quel est votre public cible ?

4. Quel est votre objectif ?

5. Quelle est votre structure de prix ?

6. Quel canal de distribution priorisez-vous ?

7. Quelle est votre stratégie de création ?

8. Quel est votre budget ?



Étape 2 : Le design ou la conception du site



1. Le nom et l’adresse Internet

2. Le logo

3. L’emballage graphique du site

4. Le slogan



Étape 3 : Le développement créatif



1. Quelles images utiliser ?

2. Quel titre choisir ?

3. Comment écrire vos textes ?

4. Quels caractères typographiques employer ?

5. Quel type de mise en pages faut-il privilégier ?



7 stratégies pour augmenter votre trafic Web



1. Incluez votre site sur les moteurs de recherche

2. Faites appel aux médias traditionnels

3. Utilisez un fichier en ligne

4. Créez des partenariats avec d’autres sites

5. Faites de la publicité et des relations publiques

6. Demandez aux gens de s’enregistrer

7. Inscrivez-vous dans les répertoires



7 causes qui expliquent des résultats insuffisants



1. Votre budget publicitaire est insuffisant ou mal déployé

2. Votre objectif n’est pas clair ou il n’est pas bon

3. Vous avez opté pour la mauvaise cible

4. Votre publicité est ennuyeuse

5. Votre stratégie média est mauvaise

6. Votre argument de vente est mal choisi

7. Le positionnement de votre produit n’est pas clair



Comment brasser des affaires sur Internet

En résumé



Chapitre 9 — Comment mesurer l'efficacité de vos efforts de marketing sur le Net



2 manières de mesurer l’efficacité



1. Le taux de clics

2. Le branding



Qui mesure la circulation ?



Chapitre 10 — La publicité ne sera plus jamais la même



10 prédictions pour le monde des médias et de la publicité



1. Le concept des « social news » prendra de l’ampleur



2. La programmation fixe déclinera

3. La mobilité deviendra la norme

4. Les sites sociaux domineront

5. Les blogues continueront sur leur lancée

6. Le flux d’information sera constant

7. Les médias traditionnels déclineront

8. La mesure PPM deviendra la norme

9. La télé connaîtra des difficultés

10. La pub changera pour toujours
+ Lire la suite
Commenter  J’apprécie          20
Cielvariable   27 avril 2013
1001 Trucs Publicitaires 2e ed de Luc Dupont
En moyenne, les gens passent 3,2 secondes par page dans un

magazine et 4 secondes par page dans un quotidien. Cela

explique pourquoi un texte publicitaire est lu en moyenne par

5 % à 10 % des lecteurs d’une publication.
Commenter  J’apprécie          30
Cielvariable   27 avril 2013
1001 Trucs Publicitaires 2e ed de Luc Dupont
Vingt-cinq pour cent de la nourriture est consommé entre les

repas. Pire encore, si vous mettez un téléviseur dans votre cuisine,

votre poids augmentera de 2 à 5 kilos la première année.
Commenter  J’apprécie          30
Cielvariable   27 avril 2013
1001 Trucs Publicitaires 2e ed de Luc Dupont
Les lecteurs de quotidiens sont plus instruits et ils ont des revenus

supérieurs à la moyenne. Il y a peu de journaux dans chaque ville,

donc peu de fragmentation. Les quotidiens permettent de

détailler les caractéristiques des produits. Quand vous faites de la

publicité comparative, les médias écrits sont plus intéressants.

En effet, ils sont plus aptes à fournir de l’information technique

telle que les prix, les formats, les qualités, les défauts, etc.
Commenter  J’apprécie          20
Cielvariable   27 avril 2013
1001 Trucs Publicitaires 2e ed de Luc Dupont
Avec le temps, les annonceurs ont découvert que certains médias sont

plus efficaces que d’autres pour vendre certains produits. La télévision est

occupée par la restauration rapide, l’automobile et la bière. Le journal est

dominé par les magasins à rayons et le secteur de l’automobile. De son

côté, le prospectus sert à annoncer les supermarchés et les pharmacies.
Commenter  J’apprécie          20
Cielvariable   27 avril 2013
1001 Trucs Publicitaires 2e ed de Luc Dupont
Soixante-quinze pour cent de la publicité est ignorée. La première

année où on a retiré la publicité pour le tabac des ondes,

les ventes de cigarettes ont augmenté de 3 % aux États-Unis et

les annonceurs ont économisé 70 millions de dollars en publi -

cité télévisée.
Commenter  J’apprécie          20
Cielvariable   27 avril 2013
1001 Trucs Publicitaires 2e ed de Luc Dupont
C’est presque toujours la femme aux cheveux blonds qui attire

en premier l’attention des lectrices dans une publicité. Mais

rapidement, les femmes vont se tourner vers la femme aux

cheveux noirs. Elles sont jalouses de la première.
Commenter  J’apprécie          20
Cielvariable   27 avril 2013
1001 Trucs Publicitaires 2e ed de Luc Dupont
Quand les hommes offrent un train électrique à leur fils, ils se

font un cadeau à eux-mêmes. Ils attendaient la naissance d’un

fils pour revivre des moments magiques.
Commenter  J’apprécie          20

Acheter les livres de cet auteur sur

FnacAmazonRakutenCulturaMomox



Quiz Voir plus

La Cigale et la Fourmi 🦗🐜

La Cigale, ayant chanté / ....................... ,

Pendant tout l'été
Durant tout l'été
Tout l’été
Tout au long de l'été

10 questions
1 lecteurs ont répondu
Thèmes : culture générale , littérature , fable animalièreCréer un quiz sur cet auteur

.. ..