Citation de BRAEM
Ces pionniers suivent un modèle différent. D'abord, trouver une idée abstraite ou une (image de ) marque qui personnifie l'entreprise. S'en servir pour entrer en contact avec les consommateurs qui partagent ces valeurs. Puis demander un prix exorbitant pour des produits qui correspondent moins aux objets eux-mêmes qu'au profond désir humain d'appartenance, à une tribu ou à un groupe
