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EAN : 9782894722558
353 pages
Transcontinental (01/09/2005)
4.12/5   4 notes
Résumé :
Dans la troisième édition revue et enrichie de ce best-seller québécois traduit en anglais, en espagnol et en coréen, Luc Dupont vous révèle les meilleures recettes pour réaliser des publicités qui vendent, quel que soit votre budget.
Prenant pour exemples des campagnes de marques connues, l’auteur vous explique comment tirer les ficelles pour attirer le consommateur. Il répond à des questions cruciales, comme:
Quels sont les mots les plus vendeurs?>Voir plus
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Critiques, Analyses et Avis (1) Ajouter une critique
Livre vraiment passionnant sur le monde de la publicité: comment les pubs nous influencent-elles? Quelles sont les couleurs, les formes, les images qui influencent le plus les hommes? les femmes? les adolescents? C'est avant tout un livre sur la psychologie! Incroyablement captivant!
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Citations et extraits (14) Voir plus Ajouter une citation
Les lecteurs de quotidiens sont plus instruits et ils ont des revenus
supérieurs à la moyenne. Il y a peu de journaux dans chaque ville,
donc peu de fragmentation. Les quotidiens permettent de
détailler les caractéristiques des produits. Quand vous faites de la
publicité comparative, les médias écrits sont plus intéressants.
En effet, ils sont plus aptes à fournir de l’information technique
telle que les prix, les formats, les qualités, les défauts, etc.
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Avec le temps, les annonceurs ont découvert que certains médias sont
plus efficaces que d’autres pour vendre certains produits. La télévision est
occupée par la restauration rapide, l’automobile et la bière. Le journal est
dominé par les magasins à rayons et le secteur de l’automobile. De son
côté, le prospectus sert à annoncer les supermarchés et les pharmacies.
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En moyenne, les gens passent 3,2 secondes par page dans un
magazine et 4 secondes par page dans un quotidien. Cela
explique pourquoi un texte publicitaire est lu en moyenne par
5 % à 10 % des lecteurs d’une publication.
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Soixante-quinze pour cent de la publicité est ignorée. La première
année où on a retiré la publicité pour le tabac des ondes,
les ventes de cigarettes ont augmenté de 3 % aux États-Unis et
les annonceurs ont économisé 70 millions de dollars en publi -
cité télévisée.
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Vingt-cinq pour cent de la nourriture est consommé entre les
repas. Pire encore, si vous mettez un téléviseur dans votre cuisine,
votre poids augmentera de 2 à 5 kilos la première année.
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