Denis Darpy
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Résumé :
Le marketing a vu son champ d'action s'élargir tout en devant faire à de plus en plus de contraintes (économiques, des moyens de l'entreprise, juridiques, socio-culturelles) et à la fragmentation du comportement des consommateurs, avec la libre circulation et la co-création de l'information que permet notamment internet. D'où un renforcement des processus d'innovation et de l'orientation marché. Cet ouvrage rend compte des principes essentiels du marketing tout en r... >Voir plus
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