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EAN : 9782744071850
416 pages
Éditeur : Pearson (13/03/2006)
Résumé :
Il présente les notions fondamentales, fait une mise au point sur les dernières avances de la discipline et les illustrent d'exemples et d'études de cas sectorielles. Il détaille les stratégies les plus novatrices et montre toute la diversité des secteurs d'application, les opportunités mais aussi les limites du marketing direct.
Enfin, il présente, au travers d'indicateurs clefs soigneusement mis jour, 24 pays d'Europe, d'Asie et d'Amérique du Nord (donnes ... >Voir plus
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