Entièrement construit autour de ce concept clé de capital-marque, intégrant les recherches les plus récentes comme les meilleures pratiques, ce manuel offre une synthèse complète et unique pour élaborer et mettre en oeuvre des stratégies de marque profitables et pérennes.
Il présente et analyse en détail :
•le rôle des marques et les avantages des marques fortes
•les moyens de construction du capital-marque à travers le choix des élément...
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