Dwight Merunka
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Résumé :
Cet ouvrage étudie de manière opérationnelle les concepts fondamentaux et les outils de mesure couramment utilisés pour analyser le marché et la situation concurrentielle des marques. Il montre comment passer de l'analyse à la formulation de la stratégie et aux décisions marketing. Cette deuxième édition a été profondément modifiée et augmentée, en particulier à la suite de l'utilisation nouvelle des scanners pour les données de panels et dans les méthodologies de t... >Voir plus
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