Vincent Cocquebert

Les marques sont venues se placer comme le dernier champ de discours de valorisation de l’être. A force de chercher à narcissiser le consommateur, on arrive à des propositions commerciales aussi absurdes que « créez la salade qui vous ressemble ! ». On offre au consommateur un peu de pouvoir, un peu de maîtrise : on juge, on note, chacun est le roi de cette petite sphère qui fait figure de dernier monde enchanté. A force de créer ces petits mondes dont nous sommes les ordonnateurs se confronter à la réalité d’autrui devient de plus en plus difficile.

Le Monde