Alexandra Roux

À partir des années 1980, les publicités pour des contraceptifs, notamment pour les pilules de nouvelles générations, se rapprochent de plus en plus de l’esthétique que l’on trouve dans les journaux féminins et -ressemblent parfois à s’y méprendre à des publicités pour des cosmétiques ou des parfums.

L’image, très travaillée, est prépondérante par rapport au slogan. Des femmes souriantes ou posant nues, signe d’un rapport au corps supposé être libéré, y figurent couramment. Cet élément n’est pas sans lien avec l’autre grande tendance du marketing pour les pilules sur cette période, à savoir l’exaltation d’une nature féminine.