Citation de Fontenella
Le glissement d’une rhétorique de « la pilule qui convient à toutes les femmes » au discours « à chaque femme sa pilule » permet en effet de proposer toute une gamme de produits pour différents segments de marché, d’où la promotion souvent simultanée de plusieurs produits dans une même publicité. Le slogan retenu par la firme Schering en 1973, dans une campagne conjointe pour Microlut et Neogynon, est annonciateur de cette tendance : « Pour chaque femme, Schering a le contraceptif oral approprié. »
