Le contraste donne du sens
Chaque élément est défini par rapport à ses valeurs (grand/petit, haut/bas, droit/courbe, clair/foncé, etc.). Le design graphique est la mise en relation entre les valeurs de différents éléments. C'est souvent le contraste ou la différence entre un élément et ceux qui l'accompagnent qui donne du sens au visuel. On peut comparer les éléments selon leur taille, leur position, leur couleur,, leur texture, leur forme ou leur orientation. Ces différentes valeurs peuvent être combinées.