L’universitaire Richard Titmuss a montré en 1970 que, dans les pays où le « don » de sang était rémunéré, l’offre se réduisait cependant que les épidémies liées aux transfusions augmentaient. En remplaçant la motivation altruiste par l’incitation financière, la création d’un marché avait dévalorisé le don et dissuadé des donateurs potentiels.