Les Econoclastes

Les grandes entreprises doivent d'autant plus insister sur les différences entre les produits que celles-ci sont souvent faibles, car la production en très grandes quantités exige des procédés très standardisés pour limiter les coûts et dégager des marges.
C'est pourquoi la production de masse favorise la standardisation. Et elle est encouragée en retour par le fait que le marketing renforce les plus gros producteurs aux dépens des petits, qui n'ont pas les moyens d'engloutir des sommes comparables dans la publicité.