Olivier Larizza

Au cours des prochaines décennies, ce n'est plus un format singulier mais une offre multiple qui, selon Yves Moulin, serait davantage encline à satisfaire la demande. En effet, derrière le format unique se cache une agglomération de plusieurs services, parmi lesquels: l'écriture (par l'auteur), la sélection et la conrrection (par l'éditeur), la mise en page (par le maquettiste), la mise en papier (par l'imprimeur), la diffusion aux officines (par le diffuseur), la distribution (par le distributeur) et la vente au public (par le libraire). Soit sept services fondamentaux. La demande de texte pourrait alors se décomposer en l'achat de ces différents services, selon le prix que voudra mettre l'acheteur et l'usage qu'il compte faire du produit. On proposera ainsi une sorte de "livre à la carte" dont le menu dépendra des services choisis. L'offre minimale consisterait en deux services essentiels: l'écriture et la sélection correction, par le biais d'une plateforme de téléchargement mise à disposition par l'éditeur, pour une lecture nomade. Une offre intermédiaire pourrait consister en l'achat de trois services: l'écriture, la sélection correction et la mise en page pour un téléchargement d'un texte agréable à lire sur un écran ou sur papier après un tirage sur une imprimante personnelle ou, si l'on souhaite un meilleur confort de consultation, sur une machine proposant une reliure standard. Une offre haut de gamme consisterait en l'achat des sept services dans librairie physique ou virtuelle, c'est-à-dire d'un livre similaire aux ouvrages actuels. Dans cette hypothèse, le livre, fabriqué grâce à la technologie numérique, s'affranchirait de la dictature des économies d'échelle - l'impression numérique permettant une sortie en petit nombre sans entraîner des coût exorbitants - et bénéficierait d'économies de variété. Les consommateurs choisissant cette option attendraient probablement un objet de haute qualité (couverture, reliure, graphisme, papier) équivalant à un produit de luxe, c'est-à-dire à un bien dont le prix élevé peut le rendre plus désirable par un effet de snobisme. Il semble que les éditeurs n'aient, pour le moment, pas du tout anticipé cette possibilité.