Citation de watercolorandbooksparis
Comment parler comme dans la pub
AUCUN RAPPORT
(extraits)
La règle en matière de publicité, c'est qu'il n'y a pas de règle.
Lorsqu'un publicitaire n'a rien à dire d'une marque, il raconte n'importe quoi. En y allant franchement : la plus grosse connerie possible. Pourvu qu'il n'y ait aucun rapport entre le slogan et le produit : ca marche !
A quoi bon critiquer ? Depuis 1924, on s' extasie sur les trouvailles des surréalistes qui composaient des poèmes en décollant des titres de journaux épars :
nous sommes sur le chemin
des allumettes
selon la formule
du poisson.
Mon bonheur, c'est Mozart ! Mon jambon c'est le baron (Geo). Silence, on mange !
Du soleil plein le chocolat (barre au chocolat Sundy, de Nestle). Vite, avant que ça fonde.
Euromarché, les mousquetaires de la distribution. Vous les imaginez, quatre benêts à moustache, croisant le fer au rayon volaille ?
Camembert Coeur de Lion. Des racines comme un arbre. Les arbres ont des racines, c'est nouveau. En forme de camembert, on s'en doutait.
Soif de mordre (Brut de Pomme) A pleines dents dans une boîte en fer : soif de dentiste avant tout !
Chopin composait des sonates. Moi des salades composées (Yoplait). Ça y est, ça les reprend. Silence !
AU COEUR DU CENTRE
Longtemps, la publicité à été accusée de superficialité.
Désormais, elle ira à l'essentiel. Comme le public à qui elle s'adresse, elle veut donner du sens à la vie, de la substance, de la profondeur.
C'est la publicité qui a déffriché le concept phare des années 90 : la profondeur. Toucher au coeur. Dans le vif du sujet.
Comme en Formule 1, ou le moteur est devenu la raison d'être du bolide, plus important que la voiture elle-même. La publicité vient d' entrer dans un âge adulte. Au coeur du centre en quelque sorte.
Ariel liquide. La propreté jusqu'à la racine de la tâche.
Explication officielle : la tâche à des racines qui s'infiltrent dans les fibres. Il était temps de s'en soucier !
Super-croix, on l'a vu, traque les tâches incrustées.
Plus difficile, parce que plus sale, Omo s'attaque aux salissures incrustées.
Vizir liquide les traces au pkus profond des fibres. Une revolution : le linge devient propre a l'interieur de lui-meme !
Dans Dash 3 Ultra, l'action de l'argile douce aide à la lubrification des fibres. On s'adresse aux étourdies qui laveraient leur linge sale sans eau, ou alors avec du vin blanc sec. Ensuite, l'affaire prend un tour plus sexuel. Car grâce à cette entreprise de lubrification, les fibres glissent plus facilement les unes sur les autres. Humide sous-entendu aisément capté par la clientèle essentiellement féminine des lessives.
AUCUN RAPPORT
(extraits)
La règle en matière de publicité, c'est qu'il n'y a pas de règle.
Lorsqu'un publicitaire n'a rien à dire d'une marque, il raconte n'importe quoi. En y allant franchement : la plus grosse connerie possible. Pourvu qu'il n'y ait aucun rapport entre le slogan et le produit : ca marche !
A quoi bon critiquer ? Depuis 1924, on s' extasie sur les trouvailles des surréalistes qui composaient des poèmes en décollant des titres de journaux épars :
nous sommes sur le chemin
des allumettes
selon la formule
du poisson.
Mon bonheur, c'est Mozart ! Mon jambon c'est le baron (Geo). Silence, on mange !
Du soleil plein le chocolat (barre au chocolat Sundy, de Nestle). Vite, avant que ça fonde.
Euromarché, les mousquetaires de la distribution. Vous les imaginez, quatre benêts à moustache, croisant le fer au rayon volaille ?
Camembert Coeur de Lion. Des racines comme un arbre. Les arbres ont des racines, c'est nouveau. En forme de camembert, on s'en doutait.
Soif de mordre (Brut de Pomme) A pleines dents dans une boîte en fer : soif de dentiste avant tout !
Chopin composait des sonates. Moi des salades composées (Yoplait). Ça y est, ça les reprend. Silence !
AU COEUR DU CENTRE
Longtemps, la publicité à été accusée de superficialité.
Désormais, elle ira à l'essentiel. Comme le public à qui elle s'adresse, elle veut donner du sens à la vie, de la substance, de la profondeur.
C'est la publicité qui a déffriché le concept phare des années 90 : la profondeur. Toucher au coeur. Dans le vif du sujet.
Comme en Formule 1, ou le moteur est devenu la raison d'être du bolide, plus important que la voiture elle-même. La publicité vient d' entrer dans un âge adulte. Au coeur du centre en quelque sorte.
Ariel liquide. La propreté jusqu'à la racine de la tâche.
Explication officielle : la tâche à des racines qui s'infiltrent dans les fibres. Il était temps de s'en soucier !
Super-croix, on l'a vu, traque les tâches incrustées.
Plus difficile, parce que plus sale, Omo s'attaque aux salissures incrustées.
Vizir liquide les traces au pkus profond des fibres. Une revolution : le linge devient propre a l'interieur de lui-meme !
Dans Dash 3 Ultra, l'action de l'argile douce aide à la lubrification des fibres. On s'adresse aux étourdies qui laveraient leur linge sale sans eau, ou alors avec du vin blanc sec. Ensuite, l'affaire prend un tour plus sexuel. Car grâce à cette entreprise de lubrification, les fibres glissent plus facilement les unes sur les autres. Humide sous-entendu aisément capté par la clientèle essentiellement féminine des lessives.