Albéric Tellier

Mais, il [Led Zeppelin IV] est également connu pour être un manifeste d’antimarketing au sens où aucune des techniques promotionnelles précédemment listées n’a été utilisée. La pochette ? Elle est entièrement vierge : ni titre, ni nom d’artiste. La publicité ? L’album est sorti sans promotion commerciale aucune : ni interview radio, presse ou télé, ni single. Quels types de mécanismes et de stratégies peuvent alors expliquer un tel succès ?

Oublier les recettes du succès... pour réussir à nouveau (Feat. Franck Aggeri), p. 249