La diminution des bénéfices de certaines sociétés américaines – par suite de l’alourdissement général du marché – paraît bien être le point de départ de la crise qui s’ouvre le 24 octobre 1929. Elle pousse en effet les spéculateurs avisés à liquider les actions de ces sociétés qu’ils possèdent; le mécanisme de la baisse se déclenche et la tendance de la Bourse se renverse. La panique aidant, le krach de Wall Street en résulte. Du plan boursier, la crise passe sur le plan bancaire, les banques arrêtant net tout nouveau prêt aux spéculateurs, aux industriels, aux consommateurs. Le système dès lors se bloque, les débouchés intérieurs se fermant. Le processus suit son cours en 1930 : la production industrielle se ralentit. Le chômage massif qui s’établit constitue un nouveau coup d’arrêt à la consommation.