Citation de lesptitchats
Transformer le travailleur américain en un consommateur conscient, quelle gageure! La grande masse de la population en était encore à produire elle-même l'essentiel de sa consommation. Les publicitaires firent feu de tout bois pour dévaloriser les produits domestiques et promouvoir les articles "achetés en magasin", "fabriqués en usine". On visa particulièrement les jeunes. Les messages publicitaires visaient à leur faire honte de porter ou d'utiliser des produits faits à la maison. Des lignes de démarcation furent tracées entre le clan des "modernes" et celui des "ringards". La peur d'être laissé sur le bord de la route se révéla un puissant stimulant du désir d'acheter. Le spécialiste en histoire du travail Harry Braverman retrace bien l'état d'esprit commercial de l'époque : "La marque de la respectabilité ne réside plus dans la capacité à faire des choses mais simplement à les acheter."