Katia Boudoyan

Godefroi Engelmann met au point en 1837 la lithographie en couleurs ou chromolithographie. Le procédé suscite l'intérêt des firmes industrielles, grands magasins, enseignes et autres commerçants, avides de supports imprimés en couleurs incitant à l'achat de leurs produits. L'époque est aux premiers pas de la réclame - ce n'est que le début du siècle suivant qu'on parlera de publicité. La chromolithographie, bientôt raccourcie en "chromo", apparaît comme le support idéal. Liebig, le Bon Marché et les Chocolats Suchard vont s'en emparer. Les cartes-réclames envahissent le quotidien des enfants et des adultes. Le principe est simple : pour chaque tablette de chocolat, conserve ou ruban acheté, une carte-réclame est offerte. Les cartes forment des séries. Qui multiplie les achats peut compléter la série qui l'intéresse. Châteaux de la Loire, faune, flore, expéditions polaires, Saintes et Saints, Hommes célèbres... La multiplication de séries imprimées à plusieurs dizaines et parfois centaines de milliers d'exemplaires peut commencer !