Mais quand la ''créativité'' ne consiste plus que dans la manière de consommer des marchandises et de combiner entre elles les marchandises à consommer, la conséquence en est un état d'urgence de la valeur d'usage, car le réapprovisionnement en termes de contenu ne se fait plus. Après le dépérissement de la vieille haute culture bourgeoise, la subculture subit le même sort. Il n'existe plus que des pseudo-contre-cultures, elles-mêmes déjà façonnées en fonction des besoins de l'industrie culturelle.