Le film est devenu une valeur culturelle destinée à circuler et à être cotée. Conséquence : encadrement des films par des discours et alignement de ces discours sur celui qui les domine : le publicitaire ; inadéquation des vieilles revues spécialisées qui ne savent plus bien comment effectuer leur travail dont il semble qu’il n’y ait plus besoin (parier, juger, trancher).