Sylvie Ducas

L'affrontement entre éditeurs au sein du marché du livre ne se fait donc pas "marque contre marque", mais par le biais de prix littéraires au spectre suffisamment large pour que, dans tous les livres qu'ils mettent en compétition, l'un d'eux décroche une récompense. A la stratégie de marque est donc préférée une stratégie de label à la fois plus lucrative et productrice de capital symbolique: le label supplante la marque et représente le seul cas avéré où l'on fait vendre sur un nom (le Goncourt ou le Livre Inter) qui ne soit pas celui de l'auteur primé (qui saurait dire qui a eu le Goncourt ou l'Interallié 2007?).