Citation de Luniver
[L]es personnages de la pub auxquels on s’identifie de façon automatique sont souvent de grands malades : ils sont dysmorphiques, c’est-à-dire qu’ils ont une image déformée de leur corps, c’est par exemple la femme taille 34 qui décide de « se reprendre en main » et faire un régime ; c’est l’homme qui se met au shampoing anti-chute de cheveux alors qu’il est extrêmement chevelu. Ce sont des personnages narcissiques, qui ne sont préoccupés que par eux-mêmes ; qui préfèrent les objets à leurs proches, comme l’homme est amoureux de sa voiture ou est heureux d’avoir un enfant uniquement pour s’acheter une nouvelle voiture ; ils sont névrosés obsessionnels, ne supportant pas le moindre grain de poussière ni le quart de millimètre de poil ayant résisté au rasoir. Plus globalement, ces personnages ne trouvent satisfaction que dans l’achat, dans l’acquisition ou l’utilisation d’un produit, et leurs problèmes se règlent grâce à un produit.
