Alain Weill

Ancien directeur du musée de l’affiche à Paris, auteur de plusieurs ouvrages sur le design graphique, Alain Weill s’attaque ici à l’un des plus célèbres affichistes français : Adolphe Marie Mouron alias Cassandre (1901-1968), auteur du célèbre buveur de « Dubo, Dubon, Dubonnet ! », dont la silhouette se recompose à mesure qu’il consomme son apéritif préféré. Ce coup de génie des années 1920 fut précédé et suivi de nombreux autres. Cassandre fut l’un des rares à avoir su traduire dans l’affiche de grand format les styles les plus modernes de la peinture : le purisme d’Ozenfant et de Le Corbusier ; le « tubisme » de Fernand Léger ou le surréalisme de Dalí... Plusieurs de ses maquettes s’inspirent aussi de l’art coloré d’Auguste Herbin, comme la publicité imaginée pour le caviste Nicolas en 1936. Malgré ses succès, qui le mèneront jusqu’à Milan et New York, Cassandre reste tout au long de sa carrière un incorrigible perfectionniste, inquiet de ses commandes et de son art. Le but du livre est précisément de montrer le parcours à la fois glorieux et complexe de ce peintre de chevalet avorté, qui se consacra au « décoratif » dans un domaine nouveau : la publicité. L’un des chapitres ressuscite également l’art du portraitiste grâce à la réunion d’un corpus inédit des années 1940 : on y découvre un Cassandre mondain, assez proche par le style de Boutet de Monvel. Les décors de théâtre exécutés à la même période complètent le catalogue de l’artiste, qui fut également en 1961 l’heureux auteur du logo d’Yves Saint Laurent. On aurait aimé une bibliographie et même une chronologie, avec les dates des commandes passées par les industriels aux agences de publicité ou directement à Cassandre. Mais l’illustration de belle qualité, ainsi que des photographies anciennes montrant les affiches in situ dans le Paris des années 1920 et 1930, participent de l’intérêt de cet ouvrage luxueux. Ce luxe a hélas un poids : le coffret cartonné qui sert d’écrin au livre, très lourd, demande une musculation adéquate !



Par Christine Gouzi, critique parue dans L'Objet d'Art 555, avril 2019

est du renouveau des arts décoratifs en Europe, à l’orée du XXe siècle, qu’est né le design graphique – terme qui regroupe les arts appliqués au commerce et à l’industrie.

Puis c’est entre Moscou, Berlin et Amsterdam, avec pour acteurs dadaïstes et constructivistes et pour lieux de rencontre De Stilj et le Bauhaus, qu’est né le graphisme moderne, à base de collages, de photomontages et d’une nouvelle typographie. Après la Seconde Guerre mondiale et l’exil de la plupart des talents européens vers les États-Unis, ce qui faisait figure d’avant-garde est adopté partout sous le nom de « style international ». Et les agences de publicité partent à la conquête du monde…

C’est à cette histoire de « mise en image » des entreprises, qu’elles soient commerciales, culturelles ou institutionnelles, que nous convie Alain Weill, à travers toute l’Europe et les États-Unis, des premiers grands affichistes à l’avènement de l’ordinateur.

(texte dos de couverture)

Table des matières



La naissance du design graphique

Révolution et avant-gardes

La modernité tranquille

Le triomphe du modèle américain et du style international

Du graphisme engagé à la révolution informatique



L’auteur



Alain Weill, ancien directeur du musée de la Publicité à Paris et délégué général des Rencontres internationales des Arts graphiques de Chaumont (Haute-Marne) de 1990 à 2001, est expert en arts graphiques et création publicitaire. Il est l’auteur de nombreux ouvrages sur les arts graphiques et la publicité, dont « Chocolate Poster » et « Les Maîtres de l’affiche 1900 ».

Cet ouvrage permet de (re)découvrir les spécialités du Languedoc Roussillon. Son objectif est clairement historique : consigner certaines spécialités afin de les préserver de l’oubli. Il est très complet et intéressant néanmoins un peu trop « académique » à mon goût. En effet, il ne comporte aucune photo ce qui aurait été intéressant pour bien saisir à quoi ressemble les produits évoqués… heureusement qu’il y a google pour retrouver ces produits et éventuellement leur recette.