[Les réseaux sociaux] ont longtemps défendu l'idée qu'ils avaient le même lien avec les messages présents sur leur plate-forme que le facteur avec le courrier qu'il transporte. Vous ne pouvez pas tenir pour responsable le facteur de la nature de la lettre que vous avez reçue. Mais il faut imaginer un facteur qui distribuerait certaines lettres mille fois plutôt qu'une, et qui par ailleurs en ferait la promotion auprès de certaines personnes à qui elles ne sont pas destinées ! (21)