On ne peut pas dire que notre civilisation soit au sommet de sa splendeur. Nous sommes plutôt dépassés par nos désirs matériels et destructeurs. Tout le monde est pris dans cette toile d’illusions : les enfants sont les premières victimes. Tout jeunes, on leur apprend déjà à désirer, acheter, posséder.
On les conditionne de façon à ce que leur vie future tourne autour de ce désir débordant de consommation. Quand ils deviennent adultes, si le système a bien fait son travail, ce sont des acheteurs convaincus. Alors, à leur tour, ils font des enfants… Ainsi, au fil des générations, les marques deviennent des empires…