Le Japon : une culture où le signe n'est pas de l'ordre du paraître ni de l'ordre de l'indice d'un Être caché. La réalité se lit à découvert dans une écriture picturale qui déteint sur toutes les manifestations physiques des productions humaines.
Pendant le siècle qui suivit le début de la modernisation du Japon au commencement des années 1850, les entreprises japonaises, avec le soutient du gouvernement, adoptèrent une conception plutôt paternaliste du développement des produits, et les consommateurs acceptaient ce qui leur était proposé. La question de la liberté de choix ne se posait pas.
Le design est maîtrise de la manifestation physique de la forme.