Arnaud Granata

L’absurde est une des formes les plus usitées de l’humour. Au théâtre, Ionesco le maniait avec habileté dans La Cantatrice chauve. Ce procédé est souvent exploité en publicité en raison de son accessibilité, de sa facilité de compréhension et de la rapidité de sa mise en situation. Trente secondes, c’est généralement le temps dont une marque dispose pour nous séduire à l’écran. L’absurde implique la répétition, la coïncidence, les clichés et les contradictions : un mélange qui fait rire à tous coups et qui permet de retenir le message. C’est aussi un moyen facile de rejoindre toutes les classes sociales et tous les âges.

Fait à noter : les personnages absurdes sont bien souvent joués par des hommes. Rares sont les marques qui se risquent à leur donner un visage féminin, tant la femme symbolise, en publicité, le charme et le désir.