Pour l'heure, la situation actuelle permet aux grandes plateformes du web d'absorber les communs (les contenus de Wikipédia, des données de tous ordres, etc) et ce sans réciprocité, alors que l'économie de l'attention de Google dégage des revenus énormes. Par exemple, alors que les contenus de l'encyclopédie Wikipédia, un commun, alimentent grandement le moteur de recherche de Google (ce sont souvent les premiers résultats), Wikipédia n'est que très peu rétribuée pour toute la valeur qu'elle apporte. cela pose la question du modèle économique ou du modèle de réciprocité à mettre en place, qui reconnaisse plus justement la contribution de Wikipédia aux revenus de Google ou qui protège les communs pour qu'ils demeurent communs. Judith Rochefeld.
Pour résoudre des problèmes, avant, on cherchait des algorithmes très complexes sur peu de données. Aujourd'hui, on revisite certains problèmes en se focalisant sur des algorithmes simples mais en s'appuyant sur des données massives. On découvre de nouveaux problèmes sans arrêt, où la valeur est plus dans la donnée que dans l'algorithme. Quad Google achète une start-up à l'heure actuelle, il s'intéresse surtout aux données qu'elle possède. Yves Caseau.