Dans la vallée sans réseau, de grandes publicités pour des téléphones, que très peu de gens peuvent se payer, se déploient sur des panneaux de trois mètres sur quatre : " Nokia, l'élégance aux couleurs de l'Afrique. " Les multinationales ont conquis jusqu'aux zones les plus reculées, et la vallée de Dadès n'échappe pas à la mondialisation.