Luc Boltanski

À l'opposé de la production de masse, qui se légitimait en termes démocratiques, l'économie de l'enrichissement vise à exploiter le pouvoir d'achat de ceux qui peuvent accéder à des biens d'exception. C'est pourquoi le couple riches et pauvres permet de comprendre la dynamique de l'économie de l'enrichissement, mieux que ne le ferait une référence précise à des classes sociales différenciées par leur niveau de revenues et de patrimoine, riches et pauvres fonctionnant davantage dans une logique relative d'opposition que comme des catégories aux frontières nettes. Si l'économie de l'enrichissement s'adresse d'abord aux riches et aux très riches, une de ses spécificités est de s'adresser aussi aux autres comme s'ils étaient riches, ou, à tout le moins, plus riches qu'ils ne le sont.