Dans l'imaginaire collectif, la femme qui fume est une femme libre. Mais, cet imaginaire a été façonné et manipulé par les vendeurs de cigarettes. Le combat pour l'égalité femmes/hommes a été sciemment manipulé par l'industrie du tabac. Comment une industrie aussi agressive aurait-elle pu faire l'impasse sur la moitié des consommateurs potentiels de la planète, en l'occurrence, les consommatrices ?