1001 Trucs Publicitaires 2e ed

En moyenne, les gens passent 3,2 secondes par page dans un
magazine et 4 secondes par page dans un quotidien. Cela
explique pourquoi un texte publicitaire est lu en moyenne par
5 % à 10 % des lecteurs d’une publication.

Vingt-cinq pour cent de la nourriture est consommé entre les
repas. Pire encore, si vous mettez un téléviseur dans votre cuisine,
votre poids augmentera de 2 à 5 kilos la première année.

Avec le temps, les annonceurs ont découvert que certains médias sont
plus efficaces que d’autres pour vendre certains produits. La télévision est
occupée par la restauration rapide, l’automobile et la bière. Le journal est
dominé par les magasins à rayons et le secteur de l’automobile. De son
côté, le prospectus sert à annoncer les supermarchés et les pharmacies.

Les lecteurs de quotidiens sont plus instruits et ils ont des revenus
supérieurs à la moyenne. Il y a peu de journaux dans chaque ville,
donc peu de fragmentation. Les quotidiens permettent de
détailler les caractéristiques des produits. Quand vous faites de la
publicité comparative, les médias écrits sont plus intéressants.
En effet, ils sont plus aptes à fournir de l’information technique
telle que les prix, les formats, les qualités, les défauts, etc.

Soixante-quinze pour cent de la publicité est ignorée. La première
année où on a retiré la publicité pour le tabac des ondes,
les ventes de cigarettes ont augmenté de 3 % aux États-Unis et
les annonceurs ont économisé 70 millions de dollars en publi -
cité télévisée.

C’est presque toujours la femme aux cheveux blonds qui attire
en premier l’attention des lectrices dans une publicité. Mais
rapidement, les femmes vont se tourner vers la femme aux
cheveux noirs. Elles sont jalouses de la première.

Quand les hommes offrent un train électrique à leur fils, ils se
font un cadeau à eux-mêmes. Ils attendaient la naissance d’un
fils pour revivre des moments magiques.

Le magazine rejoint un lectorat de qualité. Il permet de bâtir une
image de marque.

La radio est un média intime et personnel. Elle permet de rejoindre
une cible pointue, et son impact se fait sentir à court terme. La
radio est un lieu de rêve et d’imaginaire.

La télévision est multisensorielle. C’est un média prestigieux.
Quand vous utilisez un témoignage, la télévision est sans doute
le média le plus approprié. Lorsque vous voulez modifier les perceptions,
la télévision est également un bon choix.