Marie Bénilde

Intéressés à cette entreprise d'acculturation par la publicité, les médias se prêtent avec entrain à ce processus d'édification idéologique par les marques. Au point d'apparaitre comme les principaux relais des intérêts de leurs clients (annonceurs).
Le consommateur peut se croire au centre du système, alors que c'est surtout un système de valeurs qui façonne le consommateur. ... La tyrannie de la publicité implique donc l'adhésion à un état social mimétique, où il faut être autre pour être soi, où il n'est pas d'existence sans objets.