David A. Aaker
Jacques Lendrevie (Collaborateur)
Note moyenne : /5 (sur 0 notes)
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Résumé :
Dans sa version originale destinée aux entreprises américaines, cet ouvrage a connu un très grand succès. Le capital des marques y est analysé de façon nouvelle, à partir de l'identification d'un nombre limité d'actifs de marque qui peuvent être, chacun, valorisés et protégés par des programmes marketing spécifiques. Dans l'adaptation qu'il a faite de cet ouvrage pour le marché français, Jacques Lendrevie a conservé le style simple et le caractère très pratique de c... >Voir plus
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