Selon McLuhan, le « contenu » d'un média est toujours un autre média. Ainsi, le contenu de l'écriture est la parole, celui de l'imprimé est le manuscrit, et celui du télégraphe est l'imprimé.
Ce que l'on désigne couramment comme le contenu d'un média ou le contenu d'un livre est comparable à « un savoureux morceau de bifteck que le cambrioleur offre au chien de garde de l'esprit pour distraire son attention».
L'Église, particulièrement la commission pontificale des moyens de communication sociale, sans être transformée radicalement par les idées de cet expert canadien, a fait tout de même sienne celle du village global sous la plume notamment du pontife Jean-Paul II.