Mode & Internet: Le marketing épinglé

Premier du genre à être consacré aux spécificités du secteur de la mode, cet ouvrage démontre pourquoi le marketing classique doit être mis entre parenthèses pour réussir sur Internet. Mode & Internet propose une analyse des nouveaux enjeux stratégiques qu'Internet impose aux marques de mode. Il démontre comment Internet vient ébranler leurs fondamentaux et esquisse des stratégies de gestion de l'image inédites. L'auteur anticipe également les mutations à venir du s... >Voir plus