Le bonheur paradoxal : Essai sur la société d'hyperconsommation

C'est de l'excitation et des sensations qui sont vendues et c'est l'expérience vécue que l'on achète, tout consommateur ressemblant peu ou proue à un « collectionneur d'expériences » désireux qu'il se passe quelque chose ici et maintenant.

La publicité, en effet, est passée d'une communication construite autour du produit et de ses bénéfices fonctionnels, à des campagnes diffusant des valeurs et une vision mettant l'accent sur le spectaculaire, l'émotion, le second degré, de toutes façons sur des signifiants dépassant la réalité objective des produits.

- L’hédonisme, la consommation promet des bonheurs, de l’évasion, c’est une société qui stimule une marche au bonheur dans ses référentiels, mais la réalité c’est que l’on voit la multiplicité des anxiètés, la morosité, l’inquiétude, le ras le bol, l’insatisfaction quotidienne. Donc voilà, l’idée de bonheur paradoxal est : que plus la société marche au bonheur plus montent les plaintes, les récriminations, les insatisfactions.