David Ogilvy

Biographie :

David Ogilvy est l'un des fondateurs de la publicité moderne, et a eu un parcours original. Il se retrouve contraint de quitter Oxford, ratant ses examens. Il part vivre une vie de bohème, en débarquant à Paris, dans les cuisines de l’hôtel Majestic, sous le commandement de Monsieur Pitard. Le jeune David reçut un jour 47 œufs lancés un par un par le chef Potager. De retour en Ecosse, il publie le guide de l’Aga Cooker, dont Fortune dira plus tard qu’il s’agit probablement du « meilleur manuel de ventes jamais publié ».Il devint le représentant de commerce des cuisinières AGA, au porte à porte, à travers l'Écosse.
Il s'abonna à un service de Chicago pour recevoir toutes les nouvelles campagnes de publicités américaines, et recopia les meilleures pour ses clients londoniens.

Après un stage dans l’agence de pub Mather & Crowley, il part aux Etats-Unis, où il travaille notamment pour l’Institut Gallup’. Il passe la seconde guerre mondiale au service de sa MajestéFin 1941, David Ogilvy est recruté par l'agent Harford Montgomery Hyde et se retrouve attaché aux services de renseignement de l'ambassade de Grande-Bretagne à Washington, le British Security Coordination. Ce service connu officiellement sous le nom de British Passport Control Office regroupe tous les services secrets britannique sur le continent américain. Il y travaille pendant toute la durée de la guerre au côté de Roald Dahl, Noël Coward, Ivar Bryce et Ian Fleming, Il opère un revirement spirituel : David et sa femme décident de lancer une exploitation agricole de tabac dans une communauté Amish. 2 ans plus tard, avec 6000 dollars, il décide de lancer son agence de pub’ à Manhattan, avec le succès que l’on sait.
Avec la création de l'entreprise Ogilvy & Mather, David Ogilvy est progressivement devenu un personnage public et célèbre dans le monde de la publicité, grâce à son excentricité, ses ouvrages et son habitude des aphorismes. Il donna a son agence une image de marque unique en imposant sa signature pour logo, la couleur rouge, et même en imposant des règles de conduite, de management et de comportements pour gagner la confiance des clients, exécuter de meilleures campagnes de publicité. En 1964 il s'est installé en France dans un château du Poitou où il est mort en 1999.