Marketing mode d'emploi

Cet ouvrage expose de façon pédagogique et de manière concrète les concepts-clés du marketing en les restituant dans le contexte international actuel. Pour cela les auteurs n'hésitent pas à montrer les limites des outils et à remettre en cause certaines notions comme celles de besoin, de canal de distribution, cycle de vie du produit, l'orientation production, le rôle du chef de produit... Au total, un mode d'emploi complet comportant non seulement les indications d... >Voir plus