Le bonheur paradoxal : Essai sur la société d'hyperconsommation

Finalement nous avons moins peur de déclencher les sentiments de convoitise et de jalousie que de laisser imaginer que nous ne sommes pas heureux

c'est beaucoup plus la nouveauté et les changements qui procurent la satisfaction du consommateur que la valeur marchande ou la qualité intrinsèque des produits.

La publicité, en effet, est passée d'une communication construite autour du produit et de ses bénéfices fonctionnels, à des campagnes diffusant des valeurs et une vision mettant l'accent sur le spectaculaire, l'émotion, le second degré, de toutes façons sur des signifiants dépassant la réalité objective des produits.