Jean-Noël Kapferer

Pour le public, le mot rumeur évoque un phénomène mystérieux, presque magique. L’analyse du vocabulaire courant est révélatrice à cet égard : la rumeur vole, rampe, serpente, couve, court. Physiquement c’est un animal surprenant, véloce et insaisissable, n’appartenant à aucune famille connue. Son mode d’action sur les hommes serait proche de l’hypnose : elle fascine, subjugue, séduit, embrase.
La thèse centrale de ce livre est que cette conception est erronée. Loin d’être mystérieuses, les rumeurs obéissent à une logique forte dont il est possible de démontrer les mécanismes.

La mode à la française a la prétention de faire de l’art, mais elle reste une industrie. Au-dessus du directeur artistique, il y a l’actionnaire. Si ça ne marche pas, on vous vire.

- Vous voulez montrer que vous êtes un homme actif, dites et faites diffuser votre emploi du temps détaillé et vos démarches auprès des pouvoirs publics
- Vous voulez prouver que vous êtes un candidat sincère, dites et faites dire ce que vous refusez de publier sur vous même, de peur d'en faire trop
- Vous voulez montrer que vous êtes désintéressé, dites et faites dire les risques que vous courez à être candidat
- Vous voulez montrer que vous êtes loyal, dites et faites dire ce que vous refusez d'écrire sur votre adversaire
- Vous voulez montrer votre sens du contact, dites et faites dire quelques anecdotes vécues
- Vous voulez critiquer le coût de la campagne adverse, dites et faites dire le prix des documents distribués.