Jean-Noël Kapferer

Un fourre tout sur le rôle des marques dans les succès commerciaux. L'ouvrage n'aborde pas en profondeur le droit de la propriété intellectuel qui lui est lié. Il s'agit plutôt de comprendre ce que permettent de réaliser les marques et comment.

Ouvrage lu il y a bien longtemps, qui a semble t-il été réactualisé en dernier lieu en 2006.

Ce livre est essentiel pour tous ceux qui s'intéressent à la communication (interne ou externe). Certes, l'ouvrage date un peu (1987), mais il pose des bases fondamentales - et inchangées ! - sur ce fameux phénomène de 'Rumeur', le plus vieux média du monde... ne l'oubliions pas !



Kapferer connaît bien les rumeurs puisqu'il étudie la communication sociale depuis des années. Son étude est donc fondée directement sur ses recherches. Cela rend son analyse très pratique et surtout, très facile à comprendre ! De plus, Kapferer et très agréable à lire, ce qui n'est pas négligeable...!

Un livre que j’ai trouvé à la bibliothèque alors que je cherchais des documents sur le thème des rumeurs pour un de mes cours de master. Même si les rumeurs sont très présentes dans notre vie quotidienne, il est difficile de trouver des recherches complètes sur le sujet car ce phénomène est complexe à étudier.



En temps normal donc, je ne me serais jamais dirigé vers un essai. Même si cette lecture n’est pas un coup de coeur et qu’elle sort de mes habitudes littéraires, elle a été très enrichissante.



Au départ, je me suis dis que je ne ferais que feuilleter le livre pour glaner quelques informations, et au final, je l’ai lu de A à Z, tout en prenant des notes. Tout est bien expliqué et détaillé afin que tous puissent en profiter.



Pour ma part, je pense qu’il manquait surtout des exemples de rumeurs au quotidien (par exemple à l’école, dans un quartier…).



L’auteur nous explique ce qu’est une rumeur, comment elles naissent, pourquoi nous croyons en elles, mais aussi comment elles se terminent.



En conclusion, ce fut une bonne surprise, bien que ce ne soit pas habituellement mon genre de lecture.
Lien : https://passionlivresblogblo..

C'est LE livre que tout étudiant devrait avoir lu avant d'intégrer une école de commerce ou de marketing ! En effet ce livre revient sur l'origine du luxe et distingue très clairement les différents types de luxe. Il peut également très bien concerner toute personne désirant étoffer ses connaissances dans ce domaine.

Jean-Noël Kapferer décrypte les tournants à prendre. Il fait appel à Pablo Picasso pour montrer la nécessité de protéger une marque mais aussi de se réinventer
Lien : http://www.lesechos.fr/cultu..