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ISBN : 2711776786
Éditeur : Vuibert (01/06/1995)
Résumé :
La principale originalité de cet ouvrage consiste à montrer que le marketing ne se résume pas à un état d'esprit mais qu'il repose en fait sur une démarche d'analyse rigoureuse qui sert à orienter les décisions prises en matière de développement de produit, de fixation du prix, de choix des canaux de distribution, d'animation de la force de vente, de communication publicitaire et promotionnelle. C'est également un ouvrage de référence qui permet d'avoir accès aux pr... >Voir plus
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